Los fabricantes de alcohol se dirigen intencionalmente a la demografía de menores de edad con campañas de marketing

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Ejecutivos de la empresa de bebidas alcohólicas
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¿La publicidad de bebidas alcohólicas afecta a los jóvenes? ¿Les inspira a consumir alcohol antes de que alcancen la edad legal para beber? Varios estudios e informes han demostrado que este es el caso. Y eso es bastante alarmante, porque tal revelación no es solo un problema de salud pública. También es una cuestión de ética empresarial para las empresas que crean dichos anuncios.

No solo es fundamental que los productores de alcohol frenen dicha publicidad, sino que también es importante que los padres eduquen a sus hijos sobre la naturaleza nociva del alcohol. Además de reducir la exposición de los jóvenes a la publicidad de bebidas alcohólicas, los niños deben estar bien informados sobre las razones muy reales por las que deberían hacerlo. no bebida.

Una mirada a los hechos y las estadísticas

No hay duda de que la publicidad y las campañas de marketing sobre el alcohol tienen un gran impacto en los jóvenes, especialmente en su decisión de beber o no. La publicidad de bebidas alcohólicas crea un entorno que promueve el consumo de alcohol por menores. Y cuantos más anuncios de bebidas alcohólicas ve un joven, es más probable que consuma alcohol, incluso si aún no ha alcanzado la edad legal para consumir alcohol.

En una investigación publicada en la Escuela de Salud Pública Johns Hopkins Bloomberg Resultó que por cada anuncio adicional de alcohol que veía un joven (más del promedio de 23 anuncios por mes), ese joven bebía aproximadamente un 1% más.

Los datos indican una correlación directa entre el gasto en publicidad de alcohol y el consumo de alcohol por menores. Por cada dólar extra per cápita que las industrias del alcohol gastan en publicidad de bebidas alcohólicas en un mercado local (por encima del promedio nacional de $ 6.80 per cápita), los jóvenes bebieron un 3% más en ese mes.

Adolescentes

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Otros estudios confirman esta correlación. Entre un grupo de 2.250 estudiantes de secundaria de Los Ángeles que participaron en un estudio separado, los estudiantes de secundaria que vieron más programas de televisión con anuncios de alcohol tenían más probabilidades de consumir alcohol en octavo grado que sus compañeros.

Un estudio en Dakota del Sur arrojó resultados similares. Esto incluyó a 3,111 estudiantes. Encontró que los estudiantes de séptimo grado expuestos a exhibiciones de cerveza y exhibiciones de alcohol en revistas en la tienda tenían más probabilidades de beber alcohol en noveno grado.

Otro estudio, en New Hampshire, encontró que los estudiantes de secundaria que no bebían, si tenían productos con marca de alcohol, tenían más probabilidades de comenzar a beber alcohol uno o dos años después.

Finalmente, un estudio de la Escuela de Medicina de Dartmouth encontró que los estudiantes entre las edades de 10 y 14 eran más propensos a consumir alcohol en su adolescencia cuando veían películas que mostraban alcohol. Aproximadamente el 92% de las películas analizadas en el estudio exhibían alcohol. Vale la pena señalar que, además de la publicidad del alcohol, la promoción del alcohol es más común en la industria del entretenimiento. Los programas de televisión, la música y las películas glorifican cada vez más el consumo de alcohol, actuando como una forma de presión de grupo sobre los jóvenes para que experimenten con el alcohol.

La lógica es sólida y la investigación respalda la afirmación. Si los jóvenes están expuestos a la publicidad de bebidas alcohólicas, es más probable que consuman alcohol. Cuando se buscan predictores claros del consumo de alcohol por menores de edad, los pares y los padres del individuo tienden a tener una fuerte influencia. Pero es hora de prestar atención a las propias empresas de bebidas alcohólicas, porque su publicidad anima a los jóvenes a beber.

Cuando las empresas de alcohol A propósito Mercado para los jóvenes

Como si la publicidad de bebidas alcohólicas no fuera suficientemente dañina por sí sola, los datos sugieren que algunas campañas publicitarias de bebidas alcohólicas están dirigidas a los jóvenes a propósitoPor ejemplo, gran parte de la publicidad de bebidas alcohólicas se ha trasladado a las plataformas de redes sociales, incluidas las plataformas de redes sociales utilizadas principalmente por adultos jóvenes y menores.

Citando a David Jernigan director del Centro de Comercialización de Alcohol y Juventud, “La conclusión aquí es que los jóvenes se ven afectados repetidamente por anuncios de bebidas espirituosas y cerveza en revistas adaptadas a su edad demográfica. Dado que al menos 14 estudios han demostrado que cuantos más jóvenes están expuestos a la publicidad y el marketing del alcohol, más probabilidades hay de que beban o, si es que lo hacen, de beber más, y este informe debería servir como una llamada de atención para los padres y todos los demás que estén preocupados por la salud de los jóvenes. “

Adolescente mira las redes sociales

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Según una investigación financiada por el Departamento de Salud Mental del Condado de Ventura Los niños están cada vez más expuestos al marketing del alcohol en las redes sociales y en películas, televisión, revistas, radio e Internet. Cada año, la industria del alcohol invierte cientos de millones de dólares en diversas formas de medios, todo para influir en las decisiones de los jóvenes. Las marcas de alcohol hacen cosas particularmente nefastas que dificultan hacer frente a la naturaleza destructiva de su publicidad, como en el caso de las marcas de alcohol que patrocinan eventos deportivos. Las compañías de bebidas alcohólicas también apoyarán a las organizaciones y organizaciones benéficas que tienden a interesar a los jóvenes, todo para llevar los nombres de esas compañías de alcohol a la atención de un público más joven.

Un argumento para reducir la publicidad de bebidas alcohólicas

El mismo estudio de la Facultad de Salud Pública Bloomberg de Johns Hopkins también proporcionó un argumento basado en la ciencia sobre por qué las empresas de alcohol deberían reducir la publicidad. La tesis fue que cuando los jóvenes no están expuestos a la publicidad del alcohol, no beben tanto o nada.

Hay indicios de que una reducción de la publicidad de bebidas alcohólicas conduciría a una disminución del consumo de alcohol entre los jóvenes. Por ejemplo, un estudio encontró que cuando las compañías de bebidas alcohólicas redujeron sus campañas publicitarias en aproximadamente un 28%, el porcentaje de adolescentes que bebían alcohol cada mes se redujo de 25 a aproximadamente 21.

Hay pruebas contundentes de que una prohibición completa de toda la publicidad del alcohol (similar a la prohibición de la publicidad de los cigarrillos y el tabaco en la década de 1970) conduciría a una marcada reducción del consumo de alcohol por parte de los jóvenes. Si la publicidad del alcohol se prohibiera por completo en los EE. UU., Se salvarían más de 7.000 vidas cada año y el número de años de vida relacionados con el alcohol se reduciría en un 16%.

Adicción al alcohol: la prevención es a veces el mejor tratamiento

No hay duda de que la prevención será una de las mejores herramientas para abordar el abuso de alcohol entre los jóvenes. Los padres deben desempeñar un papel más directo para garantizar que sus hijos no experimentar con alcohol. Gran parte de esto podría provenir de que los padres hablen con sus hijos sobre el alcohol y los eduquen sobre los riesgos y peligros de beber. y asegurar que los niños no estén expuestos regularmente a anuncios de bebidas alcohólicas.

Y si una persona joven se vuelve adicta al alcohol a pesar de los esfuerzos para evitar que se manifieste tal condición, se tendrá que utilizar un tratamiento para la adicción para ayudarlo a deshacerse del alcohol para siempre.


Fuentes:


Revisado y editado por Claire Pinelli, ICAADC, CCS, LADC, MCAP, RAS





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