Harvard Health Ad Watch: ¿Puede un medicamento para la artritis ayudarlo a convertirse en una persona mañanera? – Blog de salud de Harvard

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Quizás esto sea obvio, pero los anuncios de medicamentos no pretenden informarle sobre la mejor manera de tratar una afección que padece. Su objetivo principal es vender un producto, como se explicó en un blog anterior de publicidad de medicamentos directa al consumidor. Y los medicamentos más nuevos suelen ser los más costosos, incluso si algunos no son mucho mejores que los medicamentos más antiguos.

Los anuncios de medicamentos que ve por lo general no promocionan lo último y lo mejor tanto como lo más nuevo y caro. Y estos anuncios varían mucho en cuanto a la cantidad de información precisa y útil que se incluye y la información que se omite. Un anuncio reciente de Xeljanz (tofacitinib) es un buen ejemplo.

El anuncio: un enfoque en la mañana

Una mujer es despertada por su hijo, que lleva un dinosaurio de juguete. Ella le da el desayuno, él se pone su mochila de dinosaurio y salen felices juntos. Los vemos llegar en el autobús escolar con sus compañeros a la exhibición de dinosaurios de un museo.

Las primeras palabras que escuchará en este anuncio es el lema: “Las mañanas están hechas para cosas mejores que la artritis reumatoide”. Creo que todos podemos estar de acuerdo en que esto es cierto. Pero, ¿por qué es esto un argumento de venta?

Bueno, una característica destacada de la artritis reumatoide (AR) es la rigidez matutina. Las personas con artritis reumatoide suelen estar mucho peor por la mañana y luchan con una hora o más de rigidez antes de que sus articulaciones se aflojen. Y en este anuncio, acaba de ver al personaje principal, una madre que presumiblemente tiene AR, saltando de la cama, llena de energía, lista para el día.

El pedido predeterminado de un anuncio de medicamentos

Este anuncio en particular sigue un orden conocido de

  • describir el uso aprobado del medicamento (“para adultos con artritis reumatoide de moderada a grave cuando el metotrexato no ha ayudado lo suficiente”)
  • darse cuenta de los beneficios del tratamiento (“… puede ayudar a aliviar el dolor y la hinchazón articular, la rigidez y detener un mayor daño articular”)
  • una lista rápida de posibles efectos secundarios similares a la mayoría de los tratamientos más nuevos y efectivos para la artritis reumatoide, incluidas “infecciones graves y, a veces, fatales” (debido a una capacidad reducida para evitarlas) y reacciones alérgicas. Más exclusivo de Xeljanz son los riesgos de coágulos de sangre y desgarros en el estómago y los intestinos.

A menudo se escuchan términos extraños en el marketing directo al consumidor y parecen usarse para desviar la culpa del medicamento: los cánceres, incluido el linfoma, han “sucedido”, según el anuncio. Eso podría llevarlo a preguntarse si estos cánceres simplemente “ocurrieron” mientras las personas tomaban el medicamento, o si en realidad se debieron al medicamento. “El anuncio deja esa pregunta sin respuesta.

Los mensajes tácitos

Incluso cuando comience el viaje al museo de los dinosaurios, aparecerán palabras en la pantalla para cantar los elogios de esta droga:

  • “Sin inyección ni infusión”. Esto es importante porque muchos de los otros medicamentos nuevos y más eficaces para la artritis reumatoide no se pueden tomar en forma de píldoras. Para muchas personas, el hecho de que Xeljanz sea una pastilla es una gran ventaja.
  • “… se puede tomar con o sin metotrexato”. Algunos medicamentos para la artritis reumatoide se recomiendan solo cuando se toman con metotrexato, un primer tratamiento muy común. Esto no se aplica a Xeljanz.
  • “La dosis recomendada de Xeljanz para la artritis reumatoide es de 5 mg dos veces al día u 11 mg una vez al día”. Es importante describir esta dosis en el anuncio porque a veces se prescriben dosis más altas de Xeljanz (por ejemplo, para pacientes con colitis ulcerosa) y las dosis más altas pueden estar asociadas con un mayor riesgo de efectos secundarios.

El gran final

Los estudiantes posan frente a esqueletos de dinosaurios mientras la madre toma fotografías. La voz en off vuelve al tema de la mañana: “No deje pasar otra mañana sin preguntarle a su médico sobre la píldora recetada por primera vez para la AR hace más de siete años”. La última parte es para recordarnos que, si bien Xeljanz es un medicamento relativamente nuevo, no es nuevo. Cuanto más largo sea el historial, es menos probable que se descubran nuevas actualizaciones.

se reduce a

Este anuncio sale bien sobre la artritis reumatoide:

  • Los síntomas suelen empeorar por la mañana.
  • La madre, ya sea una madre consejera o maestra, es activa y tiene articulaciones de apariencia normal, lo que sugiere con razón que es posible un buen control de la enfermedad.
  • Es importante tomar un medicamento que no solo reduzca los síntomas sino que también proteja las articulaciones del daño.
  • Si bien el metotrexato es a menudo la primera opción para el tratamiento de la artritis reumatoide, no funciona bien para todos.

Sin embargo, como en la mayoría de los anuncios, no se mencionan algunos hechos. Por ejemplo, Xeljanz es caro (alrededor de $ 4,900 al mes, aunque la cobertura del seguro y los descuentos varían). También hay más de una docena de otros tratamientos altamente efectivos, algunos de los cuales pueden ser incluso más efectivos y económicos para usted.

Por lo tanto, tenga en cuenta que la próxima vez que un anuncio de medicamentos interrumpa todo lo que ve o lee, el anuncio puede ser preciso, pero puede que no esté completo. Como dicen en los anuncios, si cree que este producto es adecuado para usted, consulte a su médico. Pero una palabra para los sabios: la respuesta puede ser “no lo es”. Si su médico cree que un medicamento es adecuado para usted, es probable que ya lo haya recetado.

Sigueme en Twitter @RobSchuurman

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